湖南日報全媒體記者彭可心
今年端午假期，3天小長假疊加“六一”兒童節(jié)，帶動親子游市場持續(xù)升溫。雖“天公不作美”，但人們吃粽子、賽龍舟、玩親子游戲，度過了一個消費熱情高漲的端午假期。
據(jù)商務(wù)部內(nèi)貿(mào)流通監(jiān)測平臺數(shù)據(jù)顯示，截至6月2日12時，端午假期，湖南省重點監(jiān)測的317家零售和67家餐飲企業(yè)共實現(xiàn)零售總額4.67億多元。
強力“吸粉”，特色活動頻出
“‘漢堡腦袋’吃爽了！”長沙小伙葉子銘帶著朋友們穿梭在各個漢堡攤位間，短短一小時，就狂“炫”了4個大漢堡。
6月1日，長沙首屆漢堡節(jié)在星沙萬象匯揭幕。來自18座城市的46家人氣漢堡品牌齊聚一堂，剛剛出攤，合爐、星野、GT等品牌攤位前便排起長龍，漢堡DIY工坊、大胃王挑戰(zhàn)賽等互動環(huán)節(jié)吸引眾多市民、游客參與。
漢堡節(jié)場面火爆，直接帶動星沙萬象匯首日客流、零售額均增長迅猛，幾家漢堡品牌單日銷售額均突破3萬元。
這個端午，湖南各地商場、夜市紛紛“出大招”，強力“吸粉”。
沙灣·運達(dá)里開業(yè)，非遺祥獅演繹“采青”“高樁”等傳統(tǒng)舞獅技法，“超有Young”音樂節(jié)激情開唱，吸引近萬名消費者熱情參與?；顒蝇F(xiàn)場，1萬個開業(yè)紅包被一搶而空。
在揚帆夜市，大窯飲品打造的小龍蝦主題活動現(xiàn)場人聲鼎沸，剝蝦競速、套圈擂臺、喝大窯PK等互動游戲嗨翻天。這場大窯蝦王爭霸賽也將貫穿整個小龍蝦季。
在株洲市中心商圈，賀家土夜宵一條街、鐘鼓嶺夜市、大漢悅中心JOJO街成為市民游客鐘情之選。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，株洲市重點餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長7%。
消費券也為全省消費市場再添“一把火”。
岳陽市抓住“端午遇上畢業(yè)季”契機，推出2025年“大美江湖天下岳陽”巴陵餐飲美食券和“嗨購畢業(yè)季啟航向未來”巴陵數(shù)碼消費券，覆蓋美食休閑與數(shù)碼消費兩大領(lǐng)域。消費券上線即“秒光”，帶動本地餐飲服務(wù)及電子產(chǎn)品銷售增長。
湘潭市發(fā)放88萬元“嗨夠湘潭·2025年端午節(jié)政府促消費券”，通過“政府搭臺、企業(yè)讓利、百姓受益”模式，讓市民能消費、敢消費、愿消費。
體驗民俗，消費氛圍濃厚
粽子，端午舌尖上不可或缺的滋味。
“以前過節(jié)買粽子總想著送人、講排場，現(xiàn)在就想挑點真材實料、口味好的吃?！?月1日，長沙市民李女士手提一小袋手工粽子，準(zhǔn)備結(jié)賬。
端午假期，步步高超市上架多款主打健康養(yǎng)生和輕脂理念的創(chuàng)新粽子，如黑芝麻粽、核桃粽、陳皮粽等，滿足現(xiàn)代消費者對健康飲食的需求。記者發(fā)現(xiàn)，往年動輒數(shù)百元的豪華禮盒已很少見，取而代之的是素凈紙盒、環(huán)保布袋包裹的平價粽。
多個平臺數(shù)據(jù)顯示，今年粽子整體銷售態(tài)勢良好，成交金額同比增長近七成。此外，粽子的熱銷還帶動了艾草、菖蒲、香囊等節(jié)令商品的銷量爆發(fā)。
今年端午，“民俗體驗”成為出游關(guān)鍵詞。游客通過參與各地賽龍舟、包粽子、佩香囊等傳統(tǒng)活動，感受節(jié)日氛圍。
岳陽市將汨羅江龍舟賽、洞庭非遺市集等特色活動品牌化、常態(tài)化運營，增強文旅消費的持續(xù)吸引力。其中，南湖新區(qū)作為國際龍舟賽發(fā)源地，特別策劃“親子龍舟賽”，300余個家庭參與競渡。汴河街舉辦包粽子活動，游客可以免費品嘗粽子，參加熱鬧非凡的篝火晚會，岳陽樓景區(qū)在端午節(jié)當(dāng)天客流量超2萬人次。
常德市柳葉湖漁歌藝術(shù)營地推出“童趣端午歡樂漁歌”活動，節(jié)日期間客流量約2萬人次，同比增長190%；營業(yè)額約44萬元，較去年翻了8倍。桃花源景區(qū)以“一見‘粽’情·愛在桃花源”為主題，推出艾草花束制作、釣粽子、端午儀式文化傳承等活動，吸引游客1.06萬人次，營業(yè)額超170萬元。
